# Die geheime Formel: So verändert sich der Google-Algorithmus Da Google seine Suchalgorithmen kontinuierlich verfeinert, halten wir Sie über die neuesten Entwicklungen und Nuancen dieser dynamischen Ressource auf dem Laufenden. - 5 Min. Lesezeit - Jan 22, 2025 ## Die wichtigsten Google-Updates von 2011-2024 Bevor wir uns den neuesten Veränderungen in der Online-Suche widmen, schauen wir uns chronologisch sortiert die **wichtigsten Google-Updates der letzten 10+ Jahre** an; denn die haben bis heute einen großen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing: ### 2011: Panda Das **Panda-Update** ist ein wichtiger Ankerpunkt in der SEO-Historie. Damit ging Google **gegen die sogenannten “Content-Farmen”** vor, die massenweise minderwertige Inhalte für möglichst viele Klicks produzieren. Sie werden seit dem Update mit weniger Sichtbarkeit abgestraft – und hochwertige Websites, die einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten, auf der Suchergebnisseite (SERP) bevorzugt. ### 2012: Venice Venice hat den Grundstein für die [lokale Suchmaschinenoptimierung](/content/de/resources/blog/organisches-seo-local-seo-unterschiede-und-brauchen-sie-wirklich-beide/index.html) gelegt. Google nutzt seitdem **mehr lokale Suchdaten** im Algorithmus und schlägt **mehr lokale Suchergebnisse** vor, wenn es lokale Nutzerabsichten erkennt. ### 2012: Penguin Mit dem Penguin-Update ging Google **gegen Webspam und sogenannte Black-Hat-SEO-Taktiken**, darunter bezahlte Backlinks, Keyword-Stuffing und Cloaking. Organische Backlinks wiederum werden als [einer der wichtigsten Rankingfaktoren](/content/de/resources/blog/lokale-suche-wichtigste-rankingfaktoren/index.html) priorisiert. ### 2013: Hummingbird Mit Hummingbird baut Google seine Fähigkeiten bei **komplexen Suchanfragen** aus, um Nutzer:innen möglichst relevante Suchtreffer zu liefern; so z. B. bei Long-Tail-Keywords wie “Cabrio Gebrauchtwagen Berlin”. ### 2014: Pigeon Mit dem Pigeon-Update baute Google die lokale Suche – basierend auf Venice – weiter aus, indem es Nutzer:innen Ergebnisse vorschlägt, die näher an ihrem Standort liegen. Die **lokalen Signale** gewinnen demnach weiter an Bedeutung. ### 2015: Mobile & RankBrain Mit dem Mobile-Update stellt Google den **Mobile-First-Index** erstmals vor: Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, werden auf der SERP bevorzugt dargestellt. RankBrain wiederum ist das **maschinelle Lernsystem** von Google, mit dem es Suchanfragen besser verstehen und Suchabsichten genauer interpretieren kann. ### 2018: Mobile & Medic Das nächste bzw. die nächsten beiden Mobile-Updates führten den Mobile-First-Index offiziell ein und berücksichtigten die **Seitengeschwindigkeit** als wichtiger Rankingfaktor für die mobile Suche. Das Medic-Update dagegen konzentrierte sich auf **Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT),** insbesondere in der Gesundheits-, Wellness- und Finanzbranche – auch bekannt als "Your Money, Your Life" (YMYL). ### 2019: BERT Mit BERT wurde **Natural Language Processing** in der Suche eingeführt, um komplexe Suchanfragen noch besser beantworten zu können. Dieses Update bringt die Suchrelevanz sowie die Nutzererfahrung auf ein neues Level. ### 2020: Pandemic Response Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie passte Google seine Suchalgorithmen an, um aktuelle Informationen – vor allem Gesundheitsrichtlinien, Sicherheitsmaßnahmen und Updates aus zuverlässigen Quellen – zu priorisieren. ### 2021: Page Experience Mit dem Page-Experience-Update ergänzt Google die sogenannten **Core Web Vitals** als wichtige Rankingfaktoren in der Online-Suche. Im Fokus stehen vor allem die Ladegeschwindigkeit sowie die Navigation auf Websites, um die Nutzererfahrung zu verbessern. ### 2022: Helpful Content Mit dem Helpful-Content konzentrierte sich Google erneut auf **hochwertige Inhalte** für Leser:innen. Damit gewinnt die Benutzererfahrung – diesmal vor allem die Nützlichkeit und Qualität der Inhalte – weiter an Bedeutung. ### 2023: FAQ and How-To Structured Data Update Zuletzt verkündete Google, dass es **FAQs und How-To-Inhalte von Regierungs- und Gesundheitsseiten** priorisieren wird – allerdings ohne negative Auswirkungen auf bestehende Websites. ### 2024: Generative KI Google hat die **Grenzen der KI-gestützten Suche mit der Einführung von** [**AI Overviews**](/content/de/resources/blog/ai-search/index.html) **erweitert**. Ziel ist es, Nutzer:innen detaillierte, personalisierte Antworten auf komplexe Anfragen zu liefern – weshalb Unternehmen ihre Online-Präsenz mit hochwertigen Inhalten optimieren sollten, die von der KI gelesen und verarbeitet werden können. ## Google Updates: Was erwartet dich in der Zukunft? Die Search Generative Experience – jetzt: AI Overviews – und der [Digital Markets Act](/content/de/resources/blog/die-wichtigsten-fakten-zum-digital-markets-act/index.html) (DMA) hinterlassen bereits deutliche Spuren in der Online-Suche. Damit möchten Google und die Europäische Region **das digitale Ökosystem weiterentwickeln bzw. regulieren**. Seitdem haben wir folgende Änderungen beobachtet: ### 1. Google Posts im Rampenlicht Google bindet neuerdings **Google Posts stärker auf der Suchergebnisseite (SERP)** ein. Damit möchte es Nutzer:innen bessere Ergebnisse liefern und gleichzeitig auch Unternehmen darin unterstützen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu bündeln. 2. Öffnungszeiten als Rankingfaktor Seit dem Core-Update im November 2023 hat sich gezeigt, wie die **Öffnungszeiten von Unternehmen deren Sichtbarkeit beeinflussen** – wahrscheinlich aufgrund der steigenden Suchanfragen wie "in meiner Nähe geöffnet". Tests zeigen, dass geschlossene Unternehmen nicht mehr in den lokalen Suchergebnissen auftauchen. 3. Mehr Bewertungsplattformen in der Vorschau Wenn Nutzer:innen nach einer bestimmten Marke suchen, zeigt Google jetzt **ganz oben auf der SERP kuratierte Bewertungen** an: die durchschnittliche Sternebewertung im Karussell und darunter Bewertungen mit einer Textvorschau. 4. Place Sites Traditionelle SERP-Funktionen wie das [Google Local Pack](/content/de/resources/blog/local-pack-so-funktioniert-es/index.html) im Listen- und Kartenformat werden künftig – zumindest in der EU – seltener dargestellt. 5. KI bei Google Maps Neben SGE / AI Overviews in der Suche experimentiert Google auch mit [Künstlicher Intelligenz in Google Maps](https://blog.google/products/maps/google-maps-generative-ai-local-guides/), um **Nutzer:innen neue Orte vorzuschlagen**. 6. GBP Custom Services Google ergänzt das Google Unternehmensprofil mit [benutzerdefinierten Diensten](https://www.sterlingsky.ca/do-custom-google-business-profile-services-impact-ranking/), die sich positiv auf das Suchranking auswirken. 7. Neue Spam-Richtlinien Im März 2024 kündigte [Google](https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies) ein Update seiner **Spam-Richtlinien an, das komplexer als die üblichen Core-Updates ausfallen wird**. 8. Anbieter im GBP entfernen (für Restaurants) Google ermöglicht es, **Lieferanbieter auf dem Google Unternehmensprofil zu entwerfen**. 9. Website-Links im GBP (für Restaurants und Hotels) Google fügt in den lokalen Suchergebnissen für Restaurants und Hotels [direkte Website-Links](https://www.linkedin.com/posts/darrenshawwhitespark_localseo-seo-activity-7173703980278013953-1pDE?utm_source=share&utm_medium=member_desktop) hinzu.