Die geheime Formel: So verändert sich der Google-Algorithmus

Die geheime Formel: So verändert sich der Google-Algorithmus

Da Google seine Suchalgorithmen kontinuierlich verfeinert, halten wir Sie über die neuesten Entwicklungen und Nuancen dieser dynamischen Ressource auf dem Laufenden.

Die wichtigsten Google-Updates von 2011-2024

Bevor wir uns den neuesten Veränderungen in der Online-Suche widmen, schauen wir uns chronologisch sortiert die wichtigsten Google-Updates der letzten 10+ Jahre an; denn die haben bis heute einen großen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing:

2011: Panda

Das Panda-Update ist ein wichtiger Ankerpunkt in der SEO-Historie. Damit ging Google gegen die sogenannten “Content-Farmen” vor, die massenweise minderwertige Inhalte für möglichst viele Klicks produzieren. Sie werden seit dem Update mit weniger Sichtbarkeit abgestraft – und hochwertige Websites, die einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten, auf der Suchergebnisseite (SERP) bevorzugt.

2012: Venice

Venice hat den Grundstein für die lokale Suchmaschinenoptimierung gelegt. Google nutzt seitdem mehr lokale Suchdaten im Algorithmus und schlägt mehr lokale Suchergebnisse vor, wenn es lokale Nutzerabsichten erkennt.

2012: Penguin

Mit dem Penguin-Update ging Google gegen Webspam und sogenannte Black-Hat-SEO-Taktiken, darunter bezahlte Backlinks, Keyword-Stuffing und Cloaking. Organische Backlinks wiederum werden als einer der wichtigsten Rankingfaktoren priorisiert.

2013: Hummingbird

Mit Hummingbird baut Google seine Fähigkeiten bei komplexen Suchanfragen aus, um Nutzer:innen möglichst relevante Suchtreffer zu liefern; so z. B. bei Long-Tail-Keywords wie “Cabrio Gebrauchtwagen Berlin”.

2014: Pigeon

Mit dem Pigeon-Update baute Google die lokale Suche – basierend auf Venice – weiter aus, indem es Nutzer:innen Ergebnisse vorschlägt, die näher an ihrem Standort liegen. Die lokalen Signale gewinnen demnach weiter an Bedeutung.

2015: Mobile & RankBrain

Mit dem Mobile-Update stellt Google den Mobile-First-Index erstmals vor: Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, werden auf der SERP bevorzugt dargestellt. RankBrain wiederum ist das maschinelle Lernsystem von Google, mit dem es Suchanfragen besser verstehen und Suchabsichten genauer interpretieren kann.

2018: Mobile & Medic

Das nächste bzw. die nächsten beiden Mobile-Updates führten den Mobile-First-Index offiziell ein und berücksichtigten die Seitengeschwindigkeit als wichtiger Rankingfaktor für die mobile Suche. Das Medic-Update dagegen konzentrierte sich auf Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT), insbesondere in der Gesundheits-, Wellness- und Finanzbranche – auch bekannt als "Your Money, Your Life" (YMYL).

2019: BERT

Mit BERT wurde Natural Language Processing in der Suche eingeführt, um komplexe Suchanfragen noch besser beantworten zu können. Dieses Update bringt die Suchrelevanz sowie die Nutzererfahrung auf ein neues Level.

2020: Pandemic Response

Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie passte Google seine Suchalgorithmen an, um aktuelle Informationen – vor allem Gesundheitsrichtlinien, Sicherheitsmaßnahmen und Updates aus zuverlässigen Quellen – zu priorisieren.

2021: Page Experience

Mit dem Page-Experience-Update ergänzt Google die sogenannten Core Web Vitals als wichtige Rankingfaktoren in der Online-Suche. Im Fokus stehen vor allem die Ladegeschwindigkeit sowie die Navigation auf Websites, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

2022: Helpful Content

Mit dem Helpful-Content konzentrierte sich Google erneut auf hochwertige Inhalte für Leser:innen. Damit gewinnt die Benutzererfahrung – diesmal vor allem die Nützlichkeit und Qualität der Inhalte – weiter an Bedeutung.

2023: FAQ and How-To Structured Data Update

Zuletzt verkündete Google, dass es FAQs und How-To-Inhalte von Regierungs- und Gesundheitsseiten priorisieren wird – allerdings ohne negative Auswirkungen auf bestehende Websites.

2024: Generative KI

Google hat die Grenzen der KI-gestützten Suche mit der Einführung von AI Overviews erweitert. Ziel ist es, Nutzer:innen detaillierte, personalisierte Antworten auf komplexe Anfragen zu liefern – weshalb Unternehmen ihre Online-Präsenz mit hochwertigen Inhalten optimieren sollten, die von der KI gelesen und verarbeitet werden können.

Google Updates: Was erwartet dich in der Zukunft?

Die Search Generative Experience – jetzt: AI Overviews – und der Digital Markets Act (DMA) hinterlassen bereits deutliche Spuren in der Online-Suche. Damit möchten Google und die Europäische Region das digitale Ökosystem weiterentwickeln bzw. regulieren. Seitdem haben wir folgende Änderungen beobachtet:

  1. Google Posts im Rampenlicht Google bindet neuerdings Google Posts stärker auf der Suchergebnisseite (SERP) ein. Damit möchte es Nutzer:innen bessere Ergebnisse liefern und gleichzeitig auch Unternehmen darin unterstützen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu bündeln.

  2. Öffnungszeiten als Rankingfaktor Seit dem Core-Update im November 2023 hat sich gezeigt, wie die Öffnungszeiten von Unternehmen deren Sichtbarkeit beeinflussen – wahrscheinlich aufgrund der steigenden Suchanfragen wie "in meiner Nähe geöffnet". Tests zeigen, dass geschlossene Unternehmen nicht mehr in den lokalen Suchergebnissen auftauchen.

  3. Mehr Bewertungsplattformen in der Vorschau Wenn Nutzer:innen nach einer bestimmten Marke suchen, zeigt Google jetzt ganz oben auf der SERP kuratierte Bewertungen an: die durchschnittliche Sternebewertung im Karussell und darunter Bewertungen mit einer Textvorschau.

  4. Place Sites Traditionelle SERP-Funktionen wie das Google Local Pack im Listen- und Kartenformat werden künftig – zumindest in der EU – seltener dargestellt.

  5. KI bei Google Maps Neben SGE / AI Overviews in der Suche experimentiert Google auch mit Künstlicher Intelligenz in Google Maps, um Nutzer:innen neue Orte vorzuschlagen.

  6. GBP Custom Services Google ergänzt das Google Unternehmensprofil mit benutzerdefinierten Diensten, die sich positiv auf das Suchranking auswirken.

  7. Neue Spam-Richtlinien Im März 2024 kündigte Google ein Update seiner Spam-Richtlinien an, das komplexer als die üblichen Core-Updates ausfallen wird.

  8. Anbieter im GBP entfernen (für Restaurants) Google ermöglicht es, Lieferanbieter auf dem Google Unternehmensprofil zu entwerfen.

  9. Website-Links im GBP (für Restaurants und Hotels) Google fügt in den lokalen Suchergebnissen für Restaurants und Hotels direkte Website-Links hinzu.